日前，《第一財經》2023年金字招牌及新國貨榜樣榜單揭曉。“金字招牌”作為《第一財經》雜志的明星欄目，已連續(xù)舉辦15年，由消費者投票選出的品牌偏好調研已成為國內最具公信力的消費市場民意調研之一?！靶聡洶駱印币堰B續(xù)評選5年，通過消費者對各個大類的消費品牌做出喜愛度投票，評選出所在品類的新國貨榜樣品牌；這項調查旨在分析消費者心目中優(yōu)秀的國貨品牌，助力更多中國品牌成長。

啟明創(chuàng)投投資企業(yè)嗶哩嗶哩 (NASDAQ:BILI, 09626.HK)、美團（03690.HK）、小米集團（01810.HK）連續(xù)3年位列金字招牌所有品類第一；同時，小米集團、嗶哩嗶哩入選2023新國貨榜樣。

嗶哩嗶哩、美團、小米集團

位 列

連續(xù)3年金字招牌所有品類第一

小米集團、嗶哩嗶哩

入 選

2023新國貨榜樣

2014年，金字招牌首次提出了消費升級概念。在調研中發(fā)現(xiàn)，人們?yōu)榱双@得更好的產品、構建更優(yōu)質的生活，愿意用更高的價格購買更好的消費體驗。此后，在中國市場上，帶著對美好生活的追求，這股旺盛的消費熱情持續(xù)多年，雙11的交易額屢創(chuàng)新高、直播帶貨乘風而起。直到全球政治經濟格局巨變，影響了社會的走向，也波及了個人的命運，人們的消費由此邁入新階段。

《第一財經》雜志指出，每個品牌都像是一座漂浮在海面上的冰山。對消費者來說，評估一個品牌通常是通過冰山露出水面的那些肉眼可見的部分，如產品、設計、營銷。但如果一個品牌要對抗風浪，其長期堅挺的能力有多強，取決于這座冰山藏在水面下的看不見的那部分，即生產供應體系、數(shù)字化能力、人才梯隊管理、創(chuàng)新研發(fā)能力等企業(yè)運轉的基本面。

來源 | 第一財經雜志