日前，凱度攜手谷歌揭曉2025凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)榜單。該榜單不僅清晰展現(xiàn)了中國品牌在全球化進(jìn)程中影響力的持續(xù)躍升，更以權(quán)威視角為行業(yè)提供了洞察全球市場競爭格局的重要參考。 

啟明創(chuàng)投投資企業(yè)小米集團(tuán)（01810.HK）、影石創(chuàng)新（688775.SH）、石頭科技（688169.SH）入選榜單。 

小米集團(tuán)、影石創(chuàng)新、石頭科技

入 選

2025凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)榜單 

評選標(biāo)準(zhǔn) 

· 2025凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)榜單 

今年是凱度與谷歌攜手探索中國品牌全球化進(jìn)程的第九年，本次研究依然以凱度品牌力模型為核心框架，深度聚焦全球消費(fèi)者的品牌感知與需求變化。通過對品牌三大關(guān)鍵維度的量化分析——有意義（Meaningful）、差異化（Different）、活躍度（Salient），最終形成覆蓋11個全球主要市場、15大核心行業(yè)的權(quán)威評估體系。 

針對出口潛力和海外市場發(fā)展趨勢，主辦方選取來自不同地理區(qū)域的11個市場（包括發(fā)達(dá)市場和新興市場）：澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、西班牙、美國和英國。 

在評選時，基于多年積累的品牌庫，主辦方汲取各領(lǐng)域?qū)＜覍κ袌銎放频囊庖姡M(jìn)行品牌庫的迭代更新，今年結(jié)合品牌數(shù)據(jù)庫的積累和行業(yè)專家的專業(yè)意見，最終通過品牌力分?jǐn)?shù)排名得出上榜企業(yè)。 

其中，主調(diào)研在凱度Profiles平臺上進(jìn)行。問卷沿用標(biāo)準(zhǔn)凱度BrandZ問卷，并且由凱度的標(biāo)準(zhǔn)模型系統(tǒng)自動分品類計(jì)算每個品牌在11個市場的總體初步品牌力。品牌力代表消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向。同時，凱度根據(jù)問卷答案計(jì)算出各個品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，并結(jié)合消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)來計(jì)算“活躍度”。消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)由谷歌內(nèi)部的品牌監(jiān)測平臺（Brand Tracker) 提供，包括品牌官方網(wǎng)站的流量、品牌App的活躍用戶量，以及品牌在谷歌和YouTube上的搜索指數(shù)。

凱度發(fā)現(xiàn)，2024年，海外消費(fèi)者對品牌價值的關(guān)注度顯著提升。研究數(shù)據(jù)顯示，47%的消費(fèi)者打破慣性選擇，主動轉(zhuǎn)向同價位甚至更高價位的新品牌；進(jìn)入2025年，全球消費(fèi)市場展現(xiàn)出更開放包容的新態(tài)勢，高達(dá)81%的受訪者明確表達(dá)了對新品牌的嘗試意愿。這一轉(zhuǎn)變，深刻反映出了全球消費(fèi)變革趨勢。